Reklam dünyasında, reklamı yapılacak ürünün görsel tasarımı ne kadar önemliyse, reklamın medya planlaması da aynı derecede önem taşır. Diyelim ki, mükemmel bir reklam filmi senaryomuz var, çok yaratıcı, albenisi olan ve çarpıcı özelliklere sahip, ama biz bu senaryonun ortaya çıkaracağı reklam filmini, bütçe ya da başka faktörlerden dolayı, hedeflediğimiz tüketici grubunun televizyonların başına olmadığı saatlerde